오토키 뿌셔 뿌셔

오뚜기의 글로벌 아이덴티티 강화를 위한 리브랜딩 이니셔티브의 일환으로, 크리에이티브 디렉터 최세영은 새로운 마케팅 방향에 부합하는 상업 광고 기획을 개발했습니다.

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이번 프로젝트는 브랜드 마스코트 ‘옐로즈’의 매력을 유지하면서도 글로벌 관객층을 사로잡는 데 중점을 두었습니다. 이 기획은 스토리텔링과 기존 브랜드의 시각적 요소를 전략적으로 결합해 다양한 시장에서 공감을 얻도록 설계되었으며, 오토키가 국제적으로 확장해 나가는 과정에서 ‘옐로즈’를 인지도 높은 사랑받는 캐릭터로 자리 잡게 하는 데 초점을 맞췄습니다.